微信小店"送礼物"功能灰度测试：微信电商生态闭环的进一步完善

微信团队近期宣布微信小店开启”送礼物”功能灰度测试，此举或将进一步完善微信电商生态。除珠宝、教育培训类目外，其他类目微信小店商品（原价不超过1万元）将默认支持该功能。

微信庞大的用户基数（QuestMobile数据显示2024年Q3平均MAU达10.62亿）和视频号的快速发展（2023年视频号带货GMV规模同比增长3倍，订单量增长244%）为微信小店提供了坚实的基础。值得关注的是，视频号带货用户中女性占比高达78%，服饰订单占比更是达到38%。此外，腾讯2024年Q3财报显示，营销服务业务收入同比增长17%至人民币300亿元，主要得益于视频号、小程序和微信搜一搜广告库存的需求增长。

微信此举也反映了电商模式的演变。从早期的货架电商（淘宝、京东等）到内容电商（小红书、抖音快手电商等），再到私域电商（微商等），电商平台都在积极调整战略。当前电商市场供给端整体进入瓶颈期，微信小店通过结合自身社交属性，整合视频号等资源，构建流量内循环，吸引外部流量，有望形成一个完整的闭环生态。

微信小店”送礼物”功能的推出，结合即将到来的节日，或将促进供需两端发展，为微信电商生态带来新的增长点。投资者可以关注相关公司，如微盟集团、有赞、元隆雅图、天地在线、世纪天鸿、腾讯控股等。

但需注意相关政策不确定性、行业发展不及预期以及行业竞争加剧等风险。